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Campagne politique - Histoire

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Aujourd'hui, un nombre à peu près égal d'Américains s'identifient à chacun des principaux partis politiques, et plus d'un tiers se considèrent comme indépendants. L'identification politique a diminué ces dernières années, le nombre de personnes s'identifiant à l'un ou l'autre parti diminuant. Des années 1960 à aujourd'hui, il y a eu une baisse marquée de l'affiliation à un parti. Dans les années 1950, il était raisonnable de supposer que les enfants s'identifieraient au même parti politique que leurs parents ; aujourd'hui, ce n'est pas forcément le cas. De nombreux événements des années 1960, tels que la guerre du Vietnam et la déségrégation, ont entraîné un réalignement de l'affiliation au parti. Plus important encore, les nouveaux électeurs entrés dans l'électorat depuis les années 1960 ont largement choisi de ne pas être affiliés à l'un ou l'autre des principaux partis. En outre, au cours des deux dernières décennies, de nombreux membres actifs du parti républicain ont adopté des opinions plus conservatrices, tandis que des membres actifs du parti démocrate ont adopté des opinions plus libérales. Ce mouvement d'éloignement du « centre », ou des opinions politiquement modérées, a encore affaibli l'identification au parti pour les nombreuses personnes qui avaient déjà une faible identification au parti.

Les élections de mi-mandat de 2006 semblent avoir déplacé davantage de personnes vers le centre politique. Ce mouvement a été confirmé par l'élection de Barak Obama en 2008. Obama a été réélu en 2012. En revanche, les républicains ont continué à faire mieux lors des élections de mi-mandat. Cet effet semble en grande partie un impact de la participation électorale. La participation électorale est plus importante lors des élections présidentielles, et de nombreux partisans des démocrates, dont les Afro-Américains et les hispano-américains, se présentent en plus grand nombre au cours des années présidentielles. En outre, le parti démocrate bénéficie d'un plus grand soutien de la part des jeunes électeurs, qui ne participent pas non plus aux élections de mi-mandat.


Campagne politique - Histoire

Il est essentiel de réunir un personnel spécialisé et politiquement motivé qui aide à mener des campagnes politiques lors des élections.

Objectifs d'apprentissage

Décrire la structure organisationnelle d'une grande campagne politique moderne

Points clés à retenir

Points clés

  • Les campagnes réussies nécessitent généralement un gestionnaire de campagne pour coordonner les opérations de la campagne.
  • Les militants sont les « soldats à pied » qui sont fidèles à la cause. Ce sont les vrais croyants qui porteront la course des militants bénévoles.
  • Les consultants politiques conseillent les campagnes sur pratiquement toutes leurs activités, de la recherche à la stratégie sur le terrain.
  • Différents départements sont créés lors de la constitution du personnel afin de structurer tous les rôles de la campagne.

Mots clés

  • sondeur: Un professionnel dont le travail principal consiste à mener des sondages préélectoraux.
  • consultant: Personne dont la profession doit être consultée pour son expertise, ses conseils ou son aide dans un domaine ou une spécialité. Alternativement, une partie dont l'entreprise doit être consultée de la même manière.
  • quadriennal: A tous les quatre ans.
  • activiste: Une personne qui est politiquement active dans le rôle d'un citoyen en particulier, une personne qui milite pour le changement

Organisation

Dans une campagne politique moderne, l'organisation de la campagne aura une structure et un personnel cohérents comme toute autre grande entreprise. Le personnel de campagne politique est celui qui formule et met en œuvre la stratégie nécessaire pour remporter une élection. De nombreuses personnes ont fait carrière en travaillant à temps plein pour des campagnes et des groupes qui les soutiennent. Cependant, dans d'autres campagnes, une grande partie du personnel peut être constituée de bénévoles non rémunérés.

Directeur de campagne

Les campagnes réussies nécessitent généralement un gestionnaire de campagne pour coordonner les opérations de la campagne. En dehors d'un candidat, le directeur de campagne est souvent le leader le plus visible d'une campagne. Les directeurs de campagne modernes peuvent être préoccupés par l'exécution de la stratégie plutôt que par sa définition, en particulier si les stratèges seniors sont généralement des consultants politiques extérieurs tels que principalement des sondeurs et des consultants en médias.

Activistes

Les militants sont les « soldats à pied » fidèles à la cause. Ce sont les vrais croyants qui porteront la course des militants bénévoles. Ces bénévoles et stagiaires peuvent participer à des activités telles que du porte-à-porte et des appels téléphoniques au nom de la campagne.

Caricature de suffrage femme 1869: Ceci est une caricature satirique des conséquences possibles de donner le droit de vote aux femmes. Les deux candidats "Susan Sharp-langue the Celebrated Man-Dompteur" (en costume d'artiste de cirque) et "Miss Hangman for Sheriff" sollicitent les votes des femmes (en 1869, les femmes ne pouvaient voter nulle part aux États-Unis). États-Unis, sauf en tant qu'innovation expérimentale nouvellement établie dans le territoire éloigné du Wyoming). A droite, une femme aux traits acérés brandit un poing menaçant vers son mari, qui tient le bébé. Dans les années 1860, les chignons étaient une coiffure à la mode portée par la plupart des femmes et souvent complétée par un rouleau de cheveux artificiels. L'artiste a caricaturé cette coiffure.

Consultants politiques

Les campagnes politiques aux États-Unis ne sont pas seulement un rituel civique et une occasion de débat politique. Les campagnes sont une industrie de plusieurs milliards de dollars, dominée par des consultants politiques professionnels utilisant des outils de gestion de campagne sophistiqués. Bien que l'élection présidentielle quadriennale attire le plus l'attention, les États-Unis ont un grand nombre de bureaux élus. Il existe de grandes variations entre les différents États, comtés et municipalités en ce qui concerne les bureaux élus et selon quelles procédures. De plus, contrairement à la politique démocratique dans une grande partie du reste du monde, les États-Unis ont des partis relativement faibles. Alors que les partis jouent un rôle important dans la collecte de fonds et parfois dans la sélection des candidats, les candidats eux-mêmes contrôlent en fin de compte les campagnes

Départements de campagne et leurs objectifs respectifs

Le département sur le terrain se concentre sur l'organisation sur le terrain nécessaire pour contacter personnellement les électeurs par le biais de la sollicitation, des appels téléphoniques et de la création d'événements locaux. Le contact avec les électeurs aide à construire et à nettoyer le fichier électoral de la campagne afin de mieux cibler la persuasion des électeurs et d'identifier les électeurs qu'une campagne souhaite le plus attirer le jour du scrutin. Le service sur le terrain est généralement également chargé de gérer les bureaux de campagne locaux, ainsi que d'organiser des banques de téléphones et des lieux de rassemblement pour les sollicitations et autres événements de campagne.

Le service communication supervise à la fois les relations presse et la publicité nécessaires à la promotion de la campagne dans les médias. Ils sont responsables du message et de l'image de la campagne auprès de l'électorat. Ce service doit approuver les communiqués de presse, les publicités, les scripts téléphoniques et d'autres formes de communication avant qu'ils ne puissent être rendus publics.

Le service financier coordonne l'opération de collecte de fonds de la campagne et s'assure que la campagne dispose toujours de l'argent dont elle a besoin pour fonctionner efficacement. Les techniques employées par ce service varient en fonction des besoins et de la taille de la campagne. Les petites campagnes impliquent souvent des événements de collecte de fonds occasionnels et des appels téléphoniques du candidat aux donateurs demandant de l'argent. Les campagnes plus importantes incluront tout, des dîners assis à prix élevé aux messages électroniques aux donateurs demandant de l'argent.

Le service juridique s'assure que la campagne est conforme à la loi et dépose les formulaires appropriés auprès des autorités gouvernementales. En Grande-Bretagne et dans d'autres pays du Commonwealth, comme le Canada et l'Inde, chaque campagne doit avoir un agent officiel qui est légalement responsable de la campagne. L'agent officiel est tenu de s'assurer que la campagne respecte toutes les règles et tous les règlements. Ce département sera également responsable de tout le suivi financier, y compris les rapprochements bancaires, les prêts et la sauvegarde des dons en nature.

Le service de technologie conçoit et entretient des technologies de campagne telles que le fichier des électeurs, les sites Web et les médias sociaux. Alors que les campagnes locales (comté, ville, ville ou village) peuvent avoir des volontaires qui savent utiliser les ordinateurs, les campagnes nationales et nationales auront des professionnels des technologies de l'information à travers l'État ou le pays qui s'occuperont de tout, des sites Web aux blogs en passant par les bases de données.

Le service de programmation et d'avance s'assure que les candidats et les substituts de campagne sont effectivement programmés afin de maximiser leur impact sur les électeurs. Ce département supervise également les personnes qui arrivent aux événements avant le candidat pour s'assurer que tout est en ordre. Souvent, ce département fera partie du département de terrain.

Sur les petites campagnes, le coordinateur de la planification peut être responsable du développement et de l'exécution des événements. Généralement, le coordinateur de la planification : a) gère le calendrier personnel et celui de la campagne du candidat, b) gère les calendriers de terrain et d'équipe, et c) rassemble des informations importantes sur tous les événements auxquels la campagne et le candidat participeront.

Les candidats et les autres membres de la campagne doivent garder à l'esprit qu'une seule personne doit superviser les détails de la programmation. La fluidité des horaires est l'un des principaux éléments pour avoir un impact profond sur les électeurs.


Le message de la campagne contient les idées que le candidat souhaite partager avec les électeurs. Il s'agit d'amener ceux qui sont d'accord avec leurs idées à les soutenir lorsqu'ils se présentent pour un poste politique. Le message consiste souvent en plusieurs points de discussion sur des questions de politique. Les points résument les idées principales de la campagne et sont répétés fréquemment afin de créer une impression durable auprès des électeurs. Dans de nombreuses élections, le parti d'opposition essaiera de faire passer le candidat "hors message" en soulevant des questions politiques ou personnelles qui ne sont pas liées aux points de discussion. La plupart des campagnes préfèrent garder le message large afin d'attirer le plus d'électeurs potentiels. Un message trop étroit peut aliéner les électeurs ou ralentir le candidat en expliquant les détails. Par exemple, lors de l'élection présidentielle américaine de 2008, John McCain a initialement utilisé un message axé sur son patriotisme et son expérience politique : « Country First » plus tard, le message a été modifié pour attirer l'attention sur son rôle de « The Original Maverick » au sein de l'establishment politique. Barack Obama a diffusé un message simple et cohérent de "changement" tout au long de sa campagne.

Les techniques de collecte de fonds consistent à demander au candidat d'appeler ou de rencontrer de grands donateurs, d'envoyer des appels par courrier direct à de petits donateurs et de courtiser des groupes d'intérêt qui pourraient finir par dépenser des millions pour la course si cela est important pour leurs intérêts.

Dans une campagne politique moderne, l'organisation de campagne (ou « machine ») aura une structure de personnel cohérente de la même manière que toute entreprise de taille similaire.

Gestionnaire de campagne Modifier

Les campagnes réussies nécessitent généralement un gestionnaire de campagne pour coordonner les opérations de la campagne. En dehors d'un candidat, ils sont souvent le leader le plus visible d'une campagne. Les directeurs de campagne modernes peuvent être préoccupés par l'exécution de la stratégie plutôt que par sa définition - en particulier si les stratèges seniors sont généralement des consultants politiques extérieurs, tels que des sondeurs et des consultants en médias.

Consultants politiques Modifier

Les consultants politiques conseillent les campagnes sur pratiquement toutes leurs activités, de la recherche à la stratégie de terrain. Les consultants effectuent des recherches sur les candidats, sur les électeurs et sur l'opposition pour leurs clients.

Activistes Modifier

Les militants sont les « fantassins » fidèles à la cause, les vrais croyants qui porteront la course des militants bénévoles. Ces bénévoles et stagiaires peuvent participer à des activités telles que le porte-à-porte et passer des appels téléphoniques au nom des campagnes.

Une équipe de campagne (qui peut être aussi petite qu'une personne inspirée ou un groupe de professionnels aux ressources considérables) doit réfléchir à la manière de communiquer le message de la campagne, de recruter des bénévoles et de collecter des fonds. La publicité de campagne s'appuie sur des techniques de publicité commerciale et de propagande, ainsi que de divertissement et de relations publiques, un mélange appelé politainment. Les avenues disponibles pour les campagnes politiques lors de la diffusion de leurs messages sont limitées par la loi, les ressources disponibles et l'imagination des participants aux campagnes. Ces techniques sont souvent combinées dans une stratégie formelle connue sous le nom de plan de campagne. Le plan tient compte de l'objectif, du message, du public cible et des ressources disponibles d'une campagne. La campagne cherchera généralement à identifier des partisans tout en faisant passer son message. La méthode de campagne moderne et ouverte a été lancée par Aaron Burr lors de l'élection présidentielle américaine de 1800. [1] [2] [3]

Une autre méthode de campagne moderne du politologue Joel Bradshaw souligne quatre propositions clés pour développer une stratégie de campagne réussie. « Premièrement, dans toute élection, l'électorat peut être divisé en trois groupes : la base des candidats, la base des opposants et les indécis. Deuxièmement, les résultats des élections passées, les données des listes électorales enregistrées et la recherche par sondage permettent de déterminer quelles personnes appartiennent à chacun de ces trois groupes. Troisièmement, il n'est ni possible ni nécessaire d'obtenir le soutien de tous. Quatrièmement, et enfin, une fois qu'une campagne a identifié comment gagner, elle peut agir pour créer les circonstances nécessaires à cette victoire. Pour réussir, les campagnes doivent diriger les ressources de la campagne – argent, temps et message – vers des groupes clés d'électeurs potentiels et nulle part ailleurs. » [4]

Communication de campagne Modifier

La communication de campagne électorale fait référence à la communication contrôlée par le parti, par ex. publicité de campagne et communication incontrôlée par les partis, par ex. couverture médiatique des élections.

Campagne publicitaire Modifier

La publicité de campagne est l'utilisation de médias payants (journaux, radio, télévision, etc.) pour influencer les décisions prises pour et par les groupes. Ces publicités sont conçues par des consultants politiques et le personnel de la campagne.

Gestion des médias Modifier

Les médias publics (dans le jargon américain « médias libres » ou « médias acquis ») peuvent diffuser l’histoire selon laquelle quelqu’un essaie de se faire élire ou de faire quelque chose sur certains aspects concernant son pays spécifique.

Démonstrations Modifier

La technologie moderne et Internet Modifier

Internet est désormais un élément central des campagnes politiques modernes. Les technologies de communication telles que le courrier électronique, les sites Web et les podcasts pour diverses formes d'activisme permettent des communications plus rapides par les mouvements citoyens et délivrent un message à un large public. Ces technologies Internet sont utilisées pour la collecte de fonds, le lobbying, le bénévolat, le développement communautaire et l'organisation. Les candidats politiques individuels utilisent également Internet pour promouvoir leur campagne électorale. Dans une étude sur les campagnes électorales norvégiennes, les politiciens ont indiqué qu'ils utilisaient les médias sociaux pour le marketing et le dialogue avec les électeurs. Facebook était la principale plate-forme de marketing et Twitter a été utilisé pour un dialogue plus continu. [5]

Signifiant l'importance de la campagne politique sur Internet, la campagne présidentielle de Barack Obama s'est fortement appuyée sur les médias sociaux, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et les nouveaux canaux médiatiques pour engager les électeurs, recruter des volontaires pour la campagne et collecter des fonds pour la campagne. La campagne a mis en lumière l'importance d'utiliser Internet dans les campagnes politiques new-age en utilisant diverses formes de médias sociaux et de nouveaux médias (y compris Facebook, YouTube et un moteur social généré sur mesure) pour atteindre de nouvelles populations cibles. Le site Web social de la campagne, my.BarackObama.com, a utilisé une méthode peu coûteuse et efficace pour mobiliser les électeurs et accroître la participation parmi les différentes populations d'électeurs. [6] Ce nouveau média a connu un succès incroyable pour atteindre la population plus jeune tout en aidant toutes les populations à s'organiser et à promouvoir l'action.

Désormais, la campagne électorale en ligne a une nouvelle dimension, les informations de la campagne peuvent être partagées au format Rich Info via les pages de destination de la campagne, intégrant les extraits riches de Google, les données structurées, [7] les graphiques ouverts des médias sociaux et les formats de fichiers de support pour YouTube comme .sbv (SubRip), .srt (piste de ressource de sous-titre), .vtt (trace de texte vidéo), une haute compétence et une intégration algorithmique efficace seront le facteur central du cadre. Cette intégration technologique aide les informations de campagne à atteindre un large public en quelques secondes. Cela a été testé et mis en œuvre avec succès lors des élections d'Aruvikkara de 2015, des élections du Kerala Panchayat de 2020. Marcus Giavanni, consultant en médias sociaux et développeur de blockchain et adversaire de la deuxième place aux élections de 2015, a été le premier à déposer sa candidature pour les élections de 2019. [8] Marcus Giavanni utilise des algorithmes avancés, l'intelligence artificielle et les prédictions d'indexation vocale pour encadrer des campagnes. [9]

Husting Modifier

Une campagne électorale, ou les campagnes électorales, était à l'origine une plate-forme physique à partir de laquelle les représentants présentaient leurs points de vue ou votaient devant un organe électoral parlementaire ou autre. Par métonymie, le terme peut désormais désigner tout événement, comme des débats ou des discours, au cours d'une campagne électorale où un ou plusieurs des candidats représentatifs sont présents.

Autres techniques Modifier

  • Écrire directement aux membres du public (soit via une entreprise de marketing professionnelle ou, en particulier à petite échelle, par des bénévoles)
  • En distribuant des tracts ou en vendant des journaux
  • Par le biais de sites Web, de communautés en ligne et d'e-mails en masse sollicités ou non sollicités [10]
  • Grâce à une nouvelle technique connue sous le nom de microciblage qui permet d'identifier et de cibler de petites tranches démographiques d'électeurs
  • À travers une tournée sifflet - une série de brèves apparitions dans plusieurs petites villes
  • Entravant la capacité des concurrents politiques à faire campagne, par des techniques telles que les contre-rassemblements, le piquetage des réunions de partis rivaux, ou en écrasant les bureaux des candidats rivaux avec des appels téléphoniques malveillants (la plupart des partis politiques dans les démocraties représentatives se distancient publiquement de tels perturbateurs et moralisateurs - tactiques affectant, à l'exception des partis qui s'identifient comme activistes
  • Organisation de soirées politiques à la maison
  • Utiliser les approbations d'autres membres célèbres du parti pour augmenter le soutien (voir effet de queue de pie)
  • Utiliser un substitut de campagne - une célébrité ou une personne d'influence, faisant campagne au nom d'un candidat.
  • Rester à proximité ou à la maison pour faire des discours aux supporters qui viennent visiter dans le cadre d'une campagne de porche
  • Le vote par correspondance, anciennement connu sous le nom de « vote par correspondance » a considérablement gagné en importance en tant qu'outil électoral. Les campagnes dans la plupart des États doivent avoir une stratégie en place pour avoir un impact sur le vote anticipé
  • Vente de produits de campagne officiels (familièrement appelés swag, en référence à la technique d'appâtage) comme moyen de transformer la popularité d'un concurrent en dons de campagne, recrutement de bénévoles et publicité gratuite [11]

Campagne d'information Modifier

Une campagne d'information est une campagne politique destinée à sensibiliser le public et à soutenir les positions d'un candidat (ou de son parti). [12] C'est plus intense qu'une campagne sur papier, qui consiste à un peu plus à remplir les papiers nécessaires pour se rendre sur les urnes, mais est moins intense qu'une campagne compétitive, qui vise à remporter l'élection au bureau. Une campagne d'information se concentre généralement sur une sensibilisation à faible coût telle que des communiqués de presse, se faire interviewer dans le journal, faire une brochure pour la distribution porte-à-porte, organiser les agents électoraux, etc. [13]

Campagne papier Modifier

Une campagne papier est une campagne politique dans laquelle le candidat ne dépose que les documents nécessaires pour figurer sur le bulletin de vote. [14] [15] Le but d'un tel effort symbolique peut être simplement d'accroître la notoriété d'un parti politique mineur, de donner aux électeurs d'une certaine idéologie la possibilité de voter en conséquence, ou de s'assurer que le parti a des candidats dans chaque circonscription. . Cela peut être un moyen rentable d'attirer la couverture médiatique. Une campagne d'information, en revanche, peut impliquer des communiqués de presse, des interviews dans les journaux, des campagnes de porte-à-porte et l'organisation de sondages. À mesure que le niveau de gravité augmente, le coût marginal d'atteindre plus de personnes augmente en conséquence, en raison du coût élevé des publicités télévisées, du personnel rémunéré, etc. qui sont utilisés par les campagnes concurrentielles. [16] Les candidats de papier ne s'attendent pas à être élus et se présentent généralement simplement comme un moyen d'aider la campagne plus générale. Cependant, une augmentation inattendue du soutien au parti peut entraîner l'élection inattendue de nombreux candidats de presse, comme par exemple le Nouveau Parti démocratique au Québec lors des élections fédérales de 2011.

Une étude à paraître dans l'American Political Science Review a révélé que les campagnes ont « un effet moyen de zéro lors des élections générales ». [17] [18] L'étude a trouvé deux cas où la campagne était efficace : « Premièrement, lorsque les candidats occupent des positions inhabituellement impopulaires et que les campagnes investissent inhabituellement lourdement dans l'identification d'électeurs convaincants. Deuxièmement, lorsque les campagnes contactent les électeurs bien avant le jour du scrutin et mesurent les effets immédiatement - bien que cette persuasion précoce se désintègre." [17] [18]

L'une des raisons pour lesquelles il est difficile de juger de l'efficacité d'une campagne électorale est que beaucoup de gens savent pour qui ils veulent voter bien avant le début des campagnes. Les électeurs sont plus susceptibles de voter pour un candidat en fonction des valeurs qui correspondent le plus aux leurs. Des études suggèrent que les retournements de parti proviennent de l'analyse de la façon dont un électeur voit les performances de son parti au cours des années précédant même le début d'une campagne. [19]

Une autre étude suggère qu'aux élections législatives autrichiennes de 2017, 31% des électeurs ont admis avoir développé ou modifié leurs préférences de parti pendant la campagne électorale. L'étude fournit des données qui montrent comment les principaux partis en Autriche ont eu différents niveaux d'électeurs se tournant vers eux, prouvant ainsi qu'une campagne électorale a un certain niveau d'efficacité qui diffère entre les partis, en fonction de facteurs tels que la présence des médias. [20]

Campagnes présidentielles Modifier

Un grand nombre de recherches en sciences politiques soulignent comment les « fondamentaux » – l'état de l'économie, si le pays est en guerre, depuis combien de temps le parti du président occupe le poste et quel candidat est le plus modéré idéologiquement – ​​prédisent les résultats de l'élection présidentielle. [21] [22] [23] [24] [25] Cependant, des campagnes peuvent être nécessaires pour éclairer les électeurs autrement non informés sur les principes fondamentaux, qui deviennent ainsi de plus en plus prédictifs des préférences à mesure que la campagne progresse. [21] [26] [27] [28] Les recherches suggèrent que « les campagnes présidentielles de 2012 ont augmenté la participation dans les États très ciblés de 7 à 8 points de pourcentage, en moyenne, indiquant que les campagnes modernes peuvent considérablement modifier la taille et la composition du vote. population". [29]

Conventions nationales Modifier

Un consensus dans la littérature en science politique soutient que les conventions nationales ont généralement un effet mesurable sur les élections présidentielles qui est relativement résistant à la dégradation. [26] [27] [28]

Débats présidentiel et vice-présidentiel Modifier

Les recherches sont mitigées sur l'impact précis des débats. [26] [28] [30] Plutôt que d'encourager les téléspectateurs à mettre à jour leurs opinions politiques conformément aux arguments les plus persuasifs, les téléspectateurs mettent plutôt à jour leurs vues pour refléter simplement ce que leur candidat préféré dit. [31]

Primaires présidentielles Modifier

Les fondamentaux comptent moins dans l'issue des primaires présidentielles. Une théorie dominante soutient que l'issue des primaires présidentielles est largement déterminée par les préférences des élites du parti. [32] Les primaires présidentielles sont donc moins prédictives, car divers types d'événements peuvent avoir un impact sur la perception par les élites de la viabilité des candidats. Les gaffes, les débats et les récits médiatiques jouent un plus grand rôle dans les primaires que dans les élections présidentielles. [22] [33]

Stratégies Modifier

Les campagnes traditionnelles sur le terrain et les contacts avec les électeurs restent les stratégies les plus efficaces. [29] [34] Certaines recherches suggèrent que frapper aux portes peut augmenter la participation jusqu'à 10 % [35] et les appels téléphoniques jusqu'à 4 %. [36] Une étude suggère que les panneaux de pelouse augmentent la part des votes de 1,7 point de pourcentage. [37] Un examen de plus de 200 expériences pour obtenir le vote révèle que les tactiques les plus efficaces sont personnelles : le porte-à-porte augmente la participation d'environ 2,5 points de pourcentage en moyenne, les appels téléphoniques de bénévoles l'augmentent d'environ 1,9 %. points, contre 1,0 point pour les appels des banques téléphoniques commerciales, les messages téléphoniques automatisés sont inefficaces. [38] [39] Chaque bureau extérieur ouvert par la campagne d'Obama en 2012 lui a donné environ 0,3% de plus de voix. [40] L'utilisation de la plupart des bureaux de campagne d'Obama 2008 a été considérée comme cruciale pour gagner l'Indiana et la Caroline du Nord. [41] Selon une étude, le coût par vote pour avoir un bureau local est de 49,40 $. [41] L'utilisation de bénévoles de l'extérieur de l'État pour le démarchage est moins efficace pour augmenter la participation que l'utilisation de bénévoles locaux et formés. [42] [43]

La recherche en science politique trouve généralement que la publicité négative (qui a augmenté au fil du temps) [44] est inefficace à la fois pour réduire le soutien et la participation de l'adversaire. [45] Selon les politologues Stephen Ansolabehere et Shanto Iyengar, les publicités négatives réussissent cependant à faire baisser la participation globale. [46] Ils constatent également que « les publicités négatives fonctionnent mieux pour les républicains que pour les démocrates, et malheureusement mieux pour les hommes que pour les femmes, les publicités négatives fonctionnent également mieux en général que les positives ». [46] Les challengers qui passent plus de temps à faire campagne obtiennent une plus grande part des voix contre les titulaires lors des élections législatives. [47] Selon la politologue Lynn Vavreck, « ​​les preuves suggèrent que les publicités de campagne ont de petits effets qui se dégradent rapidement - très rapidement - mais juste assez d'impact s'accumule pour que la diffusion de plus de publicités que votre adversaire semble une nécessité. » [48] ​​Une étude de 2019 sur la publicité politique en ligne menée par un parti lors de la campagne électorale de l'État de Berlin en 2016 a révélé que la campagne publicitaire en ligne « avait augmenté la part des votes du parti de 0,7 point de pourcentage » et que les publicités factuelles étaient plus efficaces que les publicités émotionnelles. [49]

Selon les politologues Donald Green et Alan Gerber, il en coûte 31 $ pour produire un vote de porte à porte, 91 $ à 137 $ pour produire un vote en envoyant des publipostages, 47 $ par vote pour la distribution de tracts, 58 $ à 125 $ par vote pour les services bancaires téléphoniques commerciaux. , et 20 $ à 35 $ par vote de la banque téléphonique volontaire. [50] Une étude de 2018 dans le Revue économique américaine a constaté que le démarchage en porte-à-porte au nom de la campagne de François Hollande lors de l'élection présidentielle française de 2012 « n'a pas affecté la participation, mais a augmenté la part de vote de Hollande au premier tour et a représenté un quart de sa marge de victoire au second. « L'impact a persisté lors des élections ultérieures, suggérant un effet de persuasion durable. » [51] Selon une étude de 2018, les appels téléphoniques répétés pour obtenir le vote ont eu des effets décroissants, mais chaque appel téléphonique supplémentaire a augmenté la probabilité de voter de 0,6 à 1,0 point de pourcentage. [52] Une autre étude de 2018 a révélé que « les tracts des partis augmentent la participation de 4,3 points de pourcentage tandis que le démarchage a un petit effet supplémentaire (0,6 point de pourcentage) » lors d'une élection au Royaume-Uni. [53]

Une étude de 2016 a révélé que les visites des candidats dans les États ont des effets modestes : « les visites sont les plus efficaces pour influencer la couverture médiatique au niveau national et dans les États du champ de bataille. Les effets des visites sur les électeurs eux-mêmes sont cependant beaucoup plus modestes que les consultants ne le prétendent souvent. , et les visites semblent n'avoir aucun effet en dehors du marché qui accueille une visite." [54] Les auteurs de l'étude soutiennent qu'il serait plus efficace pour les campagnes d'aller dans les poches du pays où se trouvent les riches donateurs (pour la collecte de fonds) et d'organiser des rassemblements dans les États peuplés à la fois pour attirer la presse nationale et collecter des fonds. [54] Une étude de 2005 a constaté que les visites de campagne n'avaient aucun effet statistiquement significatif, après contrôle d'autres facteurs, sur la participation électorale aux élections de 1992, 1996 et 2000. [55] D'autre part, un article de 2017 sur l'élection présidentielle de 1948 fournit « des preuves solides que les visites de candidats peuvent influencer les résultats des élections ». [56] D'autres recherches fournissent également des preuves que les visites de campagne augmentent la part des votes. [57]

Selon une étude de 2020, les dépenses de campagne pour les messages aux électeurs affectent le soutien des électeurs aux candidats. [58] Une autre étude de 2020 a révélé que la publicité politique avait de petits effets quels que soient le contexte, le message, l'expéditeur et le destinataire. [59]

Les campagnes politiques existent depuis aussi longtemps qu'il y a eu des citoyens informés parmi lesquels faire campagne. Les sociétés démocratiques ont des campagnes électorales régulières, mais des campagnes politiques peuvent avoir lieu sur des questions particulières même dans les non-démocraties tant que la liberté d'expression est autorisée. Souvent, les campagnes de masse sont lancées par les points de vue les moins privilégiés ou contestataires (par opposition aux intérêts plus puissants dont le premier recours est le lobbying). Le phénomène des campagnes politiques est étroitement lié aux groupes de pression et aux partis politiques.

La première campagne moderne est souvent décrite comme la campagne Midlothian de William Ewart Gladstone en 1878-1880, bien qu'il puisse y avoir des exemples plus anciens et reconnaissables du XIXe siècle. La campagne présidentielle de 1896 de William McKinley a jeté les bases des campagnes modernes. [60] [61]

Dans les années 1790-1820, le Parti fédéraliste et le Parti démocrate-républicain se sont affrontés dans le soi-disant « système de premier parti ». Les campagnes électorales américaines du XIXe siècle ont créé les premiers partis politiques de masse et ont inventé de nombreuses techniques de campagne de masse. [ citation requise ]

Histoire des campagnes électorales en Amérique Modifier

Les campagnes politiques changent et évoluent constamment avec la croissance de la technologie. Au XIXe siècle, les candidats ne parcouraient pas le comté à la recherche de voix. C'est jusqu'à la course présidentielle américaine de 1896 lorsque William McKinley a recruté l'aide de Marcus A. Hanna. Hanna a conçu un plan pour que les électeurs viennent à McKinley. McKinley a remporté la course avec 51% des voix. [62]

Le développement des nouvelles technologies a complètement changé la façon dont les campagnes politiques sont menées. À la fin du vingtième siècle, les campagnes se sont transformées en émissions de télévision et de radio. Le début des années 2000 a apporté des sites Web interactifs. En 2008, le monde des campagnes était accessible à des millions de personnes via Internet et les programmes de médias sociaux. 2008 marque une nouvelle ère d'élections numériques en raison du mouvement rapide de l'information. [63]


1792 : George Washington &# x2013 sans opposition

Comme en 1789, persuader George Washington de se présenter était la principale difficulté dans la sélection d'un président en 1792. Washington se plaignait de la vieillesse, de la maladie et de l'hostilité croissante de la presse républicaine envers son administration. Les attaques de presse étaient symptomatiques de la division croissante au sein du gouvernement entre les fédéralistes, qui se rassemblaient autour du secrétaire au Trésor Alexander Hamilton, et les républicains, qui se formaient autour du secrétaire d'État Thomas Jefferson. James Madison, entre autres, a convaincu Washington de rester président en affirmant que lui seul pouvait maintenir la cohésion du gouvernement.

La spéculation s'est ensuite déplacée vers la vice-présidence. Hamilton et les fédéralistes ont soutenu la réélection de John Adams. Les républicains favorisaient le gouverneur de New York, George Clinton, mais les fédéralistes le craignaient en partie à cause de la croyance répandue que sa récente élection au poste de gouverneur était frauduleuse. De plus, les fédéralistes craignaient que Clinton ne minimise l'importance du gouvernement fédéral en conservant son poste de gouverneur tout en étant vice-président.

Adams a gagné relativement facilement avec le soutien de la Nouvelle-Angleterre et des États du Mid-Atlantic, à l'exception de New York. Seuls les votes électoraux sont enregistrés ici, car la plupart des États n'ont toujours pas sélectionné les électeurs présidentiels par vote populaire. Il n'y a pas eu non plus de vote séparé pour le président et le vice-président jusqu'à l'entrée en vigueur du douzième amendement en 1804. Les résultats étaient Washington, 132 votes électoraux (unanimité) Adams, 77 Clinton, 50 Jefferson, quatre et Aaron Burr, un.


Dix des publicités de campagne présidentielle les plus réussies jamais réalisées (avec plan de cours)

C'est la dernière ligne droite de la saison des élections présidentielles de 2016.

Alors préparez-vous pour ce dernier flot inévitable de publicités de campagne.

Mais ça n'a pas toujours été comme ça.

En 1948, moins d'un pour cent des foyers américains étaient équipés de téléviseurs. En 1954 - à peine six ans plus tard - plus de la moitié de tous les Américains avaient un tube à seins dans la maison. En 1958, ce taux avait grimpé à plus de 80 pour cent, et oscille aujourd'hui à environ 97 pour cent.

C'est selon le professeur de journalisme de l'Université du Wisconsin James L. Baughman, qui documente l'essor rapide de la télévision dans la vie américaine. "Aucune autre technologie domestique", écrit-il, "pas le téléphone ou la plomberie intérieure, ne s'était jamais répandue aussi rapidement dans autant de foyers".

Il n'a pas fallu longtemps aux campagnes politiques pour saisir l'énorme potentiel offert par cette nouvelle technologie : un feu vert pour infiltrer instantanément les salons de millions d'Américains, plus directement, personnellement et visuellement que jamais auparavant.

Les toutes premières publicités télévisées de campagne ont été lancées lors de la course présidentielle de 1952. Le candidat républicain Dwight D. Eisenhower (et son colistier Richard Nixon) menaient la charge. La campagne a dépensé environ 1,5 million de dollars en publicités, soit le double de celui de l'opposant démocrate Adlai Stevenson. La première série de spots publicitaires, intitulée "Eisenhower Answers America", mettait en vedette un citoyen apparemment moyen posant une question suggestive et ridiculement scénarisée, à laquelle Eisenhower a répondu franchement, regardant directement dans la caméra, totalement dépourvu d'émotion ou de charisme. La campagne a rapidement suivi avec la désormais légendaire animation "I Like Ike", qui a donné au candidat un avantage majeur dans la course.

The Living Room Candidate, un projet du Museum of the Moving Image, est un référentiel incroyablement complet et bien organisé des publicités de la campagne présidentielle à chaque élection depuis 1952. Voici 10 des plus gros frappeurs (notez les grandes variations entre négatif/peur- inducteur et euphoriquement positif):

"Ike for President" de Dwight D. Eisenhower (1952)

Cette publicité apparemment pittoresque a aidé Eisenhower à battre son adversaire démocrate Adlai Stevenson. Premier républicain à remporter la Maison Blanche en 20 ans, Eisenhower a obtenu 83 % des voix électorales.

"Kennedy pour moi" de John F. Kennedy (1960)

À 43 ans, John F. Kennedy allait devenir le plus jeune candidat élu de l'histoire des États-Unis. Attaqué par son adversaire Richard Nixon comme inexpérimenté, ce jingle a contribué à transformer la jeunesse de Kennedy en un atout, quelqu'un qui est « assez vieux pour savoir et assez jeune pour le faire ».

Kennedy a gagné avec 56 pour cent des voix électorales.

"Daisy Girl" de Lyndon B. Johnson (1964)

Faisant partie de la candidature à la réélection de Lyndon B. Johnson en 1964, au milieu de la guerre froide, cette publicité fait partie des publicités de campagne les plus célèbres de tous les temps. Il n'a été diffusé qu'une seule fois, lors d'une émission sur NBC de Monday Night at the Movies le 7 septembre 1964. Mais cela a suffi à effrayer un électorat déjà nerveux, en décrivant son adversaire républicain, Barry Goldwater, comme un dangereux de droite. extrémiste qui amènerait le monde au bord du désastre.

Johnson a remporté l'élection avec 90 pour cent des voix électorales.

"Le rire" d'Hubert H. Humphrey (1968)

Bien que le démocrate Hubert H. Humphrey ait fini par perdre la course présidentielle de 1968 face à Richard Nixon, cette publicité a tout de même fait sensation en décrivant Spiro Agnew, le colistier relativement inconnu de Nixon, comme un néophyte politique, si inexpérimenté qu'il est littéralement risible. L'annonce a été créée par Tony Schwartz, qui a également réalisé l'annonce "Daisy" de Johnson.

Nixon a toujours battu Humphrey, avec près de 56 % des voix électorales.

"McGovern Defense" de Richard Nixon (1972)

Cette publicité a été diffusée lors de la candidature de Richard Nixon à la réélection contre le challenger démocrate George McGovern en 1972. L'armée américaine étant toujours profondément engagée dans la guerre du Vietnam, la campagne de Nixon visait à dépeindre les démocrates comme faibles en matière de défense nationale, avec des politiques qui placeraient la nation en péril. Il a été parrainé par un groupe appelé "Démocrates pour Nixon".

Nixon a gagné avec un énorme 97 pour cent des voix électorales.

"Morning In America" ​​de Ronald Reagan (1984)

Faisant partie d'une série de publicités de la campagne Reagan de 1984 collectivement connues sous le nom de "Morning in America", cette publicité met en évidence des scènes idylliques de productivité et de vie de banlieue pour suggérer que le président Reagan avait réussi à restaurer l'optimisme américain et à relancer l'économie de la période prolongée de forte inflation. et le chômage qui avait persisté sous son prédécesseur démocrate Jimmy Carter. Les publicités ont aidé Reagan à vaincre haut la main son adversaire démocrate Walter Mondale, avec 98 % des voix électorales.

George H.W. La "porte tournante" de Bush (1988)

Cette annonce écrasante attaquait un programme que le challenger présidentiel démocrate Michael Dukakis avait soutenu alors qu'il était gouverneur du Massachusetts, permettant aux prisonniers d'être libérés pendant les congés du week-end. L'annonce capitalisait sur le cas de Willie Horton, un détenu de la prison de l'État du Massachusetts et l'un des participants au programme, qui en 1987 a violé une femme alors qu'elle était en congé de fin de semaine. La publicité en noir et blanc a réussi à mettre en doute la capacité de Dukakis à gouverner et à protéger la sécurité publique, portant un coup dur à sa campagne.

Bush a gagné avec 80 pour cent des voix électorales.

"L'homme de l'espoir" de Bill Clinton (1992)

Une version réduite d'un film biographique beaucoup plus long présenté à la Convention démocrate de 1992, cette publicité largement considérée comme l'une des publicités biographiques les plus convaincantes jamais réalisées. Soulignant les racines de la petite ville de Clinton, il exprime la forte éthique de travail, la sagesse et le sens de l'humanité du candidat.

Clinton a battu le président républicain sortant George H.W. Bush avec 69 % des voix électorales.

"La planche à voile" de George W. Bush (2004)

L'annonce la plus efficace et la plus mémorable de l'élection de 2004, cela a mis en évidence l'allégation constante de la campagne de Bush selon laquelle le challenger démocrate John Kerry était un « délateur » qui ne faisait que suivre les vents politiques.


Le front lopulaire

Ferdinand Lop était l'un des premiers maîtres des promesses de campagne étranges. Toute histoire du sujet serait incomplète sans lui.

Lop a commencé sa carrière en tant que correspondant parisien pour un certain nombre de journaux français de province. Puis, au milieu des années 1930, il a commencé à faire campagne pour un poste politique. Il s'est présenté pour la première fois comme candidat à la présidence française en 1938, et il a continué à se présenter à chaque élection jusqu'à la fin des années 1940. Il n'a jamais gagné, mais cela ne l'a pas empêché de continuer à se présenter, et il a bénéficié du fervent soutien des étudiants parisiens qui s'appelaient le « Front Lopulaire ».

La pièce maîtresse de sa campagne pérenne était un programme de réforme qu'il appelait « Lopéothérapie ». Cela consistait en une variété de promesses, dont les suivantes :

  • L'élimination de la pauvreté, après 22 heures.
  • La relocalisation de Paris à la campagne, pour que ses habitants puissent profiter d'un air plus frais.
  • La nationalisation des maisons closes, afin qu'avec les recettes, le gouvernement puisse réduire les impôts.
  • Le versement d'une allocation annuelle à la veuve du soldat inconnu.
  • La création d'un Ministère de la Santé et du Tabac et d'un Ministère du Sexe et du Folklore.

En 1959, les journaux ont rapporté que la police britannique avait arrêté Lop après qu'il eut affirmé qu'il allait épouser la princesse Margaret. Lop est décédé en 1974 à l'âge de 83 ans.


5b. Campagnes et élections

Collectivement, à tous les niveaux de gouvernement, les Américains occupent plus de 500 000 postes publics différents .


Aux États-Unis, le système électoral du « gagnant-take-all » présente de nombreux avantages, notamment un gouvernement stable administré presque exclusivement par deux partis. Mais un inconvénient est que les tiers dont les plates-formes diffèrent de celles des républicains et des démocrates ont du mal à rivaliser.

Les élections constituent le fondement de la démocratie moderne, et plus d'élections sont prévues chaque année aux États-Unis que dans tout autre pays du monde. Les campagnes &mdash où les candidats lancent des efforts pour convaincre les électeurs de les soutenir &mdash précèdent la plupart des élections. Ces dernières années, les campagnes sont devenues plus longues et plus chères, suscitant une demande de réforme du financement des campagnes. Personne ne remet en question la nécessité de campagnes et d'élections, mais de nombreuses personnes pensent que le gouvernement doit établir de nouvelles réglementations sur la manière dont les candidats et les partis mènent le processus d'élection à une fonction publique.

Types d'élections


La primaire présidentielle du New Hampshire est la première du pays depuis 1920. Ceci est si important pour l'identité politique de l'État qu'en 2000, il a commencé à émettre des « cartes à collectionner présidentielles primaires ».


La fonction principale de la Commission électorale fédérale (FEC) est d'administrer et d'appliquer la Loi sur les campagnes électorales fédérales (FECA) et la loi qui régit le financement des élections fédérales.

Campagnes présidentielles

Les campagnes peuvent être très simples ou très complexes. Se présenter pour le conseil scolaire local est relativement simple. Les candidats peuvent simplement être tenus de déposer leurs noms, de répondre à quelques questions du journal local et de s'asseoir et d'attendre les élections. Être candidat à la présidence est totalement différent. Aujourd'hui, il est presque impossible de faire campagne pour la présidence en moins de deux ans. Combien d'argent faut-il? Il s'agit certainement de millions de dollars.


Le débat Nixon-Kennedy en 1960 a été le premier débat télévisé entre les candidats des principaux partis. Ce débat est encore étudié par les chercheurs intéressés par l'effet des médias sur la politique présidentielle.

Même la décision d'exécuter peut être un processus coûteux. Les candidats potentiels lancent généralement des "comités exploratoires" qui impliquent de vastes activités de sondage et de collecte de fonds. Une fois que les candidats potentiels ont annoncé leur candidature, ils doivent faire campagne pour les primaires. Parce que les primaires sont organisées par les États sur plusieurs mois au printemps avant les élections, les candidats doivent sillonner le pays, dépensant beaucoup de temps et d'argent dans le processus. Par tradition, les premières primaires (républicaines et démocrates) ont lieu dans le New Hampshire en février et les lauréats reçoivent généralement beaucoup d'attention. Au fur et à mesure qu'ils montent leurs prochaines campagnes, les gagnants reçoivent souvent plus de contributions que les perdants, et ainsi un phénomène connu sous le nom de chargement frontal est créé. Les candidats qui remportent les premières primaires ont presque toujours tendance à gagner les dernières.

Les militants du parti se réunissent lors des conventions du parti tenues en été pour nommer officiellement leurs candidats. Dans les jours précédant les primaires, la sélection du parti était souvent incertaine avant la convention. Aujourd'hui, cependant, les primaires prennent la décision. Les candidats annoncent également leurs colistiers vice-présidentiels lors des congrès d'été.

Après les conventions, la course aux élections générales commence. Étant donné que la plupart des électeurs américains s'identifient comme modérés, les candidats déplacent souvent leurs messages pour « s'emparer du milieu ». Les débats présidentiels et vice-présidentiels, généralement organisés en octobre, sont devenus une partie importante des campagnes récentes.

Le coût et la durée des élections et des campagnes américaines modernes sont devenus l'un des plus grands problèmes de la politique actuelle. Certains recommandent que les dépenses des partis politiques soient surveillées de plus près, et d'autres estiment que des plafonds de dépenses globales doivent être fixés. D'autres encore préconisent un contrôle national, et non étatique, du processus primaire afin de réduire la durée et les dépenses des campagnes. Quelles que soient les critiques, les élections et les campagnes américaines représentent un lien dynamique et vital entre le citoyen et le gouvernement.


Partager Toutes les options de partage pour : Une brève histoire de la campagne présidentielle Merch

La nuit où Adlai Stevenson n'a pas remporté la présidence en 1952, mon grand-père a avalé une bouteille d'aspirine à cause du processus électoral, s'est effondré dans la salle de bain et s'est retrouvé hospitalisé avec un saignement gastro-intestinal qui réapparaîtrait au cours des 51 prochaines années de sa vie chaque fois exacerbée par le stress. Mon grand-père aimait beaucoup Adlai Stevenson.

Racked ne publie plus. Merci à tous ceux qui ont lu notre travail au fil des ans. Les archives resteront disponibles ici pour de nouvelles histoires, rendez-vous sur Vox.com, où notre personnel couvre la culture de consommation pour The Goods by Vox. Vous pouvez également voir ce que nous faisons en vous inscrivant ici.

Un bouton Barry Goldwater. Photo : avec l'aimable autorisation de la maison des ventes aux enchères du patrimoine

Nous nous soucions beaucoup de nos candidats à la présidence. Ne cherchez pas plus loin que la surabondance de marchandises de campagne à notre disposition à chaque cycle électoral, et, en particulier, toutes les façons dont nous nous habillons pour le succès de notre candidat : ​​les boutons, les T-shirts, les chapeaux, les sacs fourre-tout, etc. Cela aide si votre candidat a un slogan accrocheur à imprimer sur ces boutons, tee-shirts et sacs fourre-tout, mais en réalité, tout ce dont un espoir a besoin est un nom et/ou un visage. (Adlai Stevenson avait à la fois un nom et un visage, mais il avait des produits terribles. Mon grand-père aurait peut-être évité l'armoire à pharmacie le 4 novembre 1952 si la campagne de Stevenson avait réussi à concocter un slogan plus zingant que "J'aimais bien Ike, maintenant Je suis pour Stevenson", qui remporte le prix de la deuxième ligne présidentielle la plus meh après les épinglettes de Barry Goldwater en 1964 qui disent "Dans votre cœur, vous savez qu'il a raison !")

D'où vient toute cette idée de merch électoral ? Jusqu'où remonte l'histoire du port du nom de votre candidat sur votre manche ?

Tout a commencé avec le bouton - ou, à tout le moins, des objets semblables à des boutons - et tout a commencé avec le premier POTUS américain.

"Cette idée de petites sortes de disques métalliques commence avec l'inauguration de George Washington", explique Harry Rubenstein, président et conservateur de l'histoire politique au Smithsonian National Museum of American History. Il s'agissait de boutons commémoratifs en laiton portant l'inscription « Longue vie au président » entourant les initiales « GW » et ont été vendus comme souvenirs de l'inauguration de Washington. Certains étaient fixés avec une épingle et pouvaient être portés, et d'autres étaient plutôt des pièces de poche. D'après Rubenstein, dont le musée détient une mine de documents de campagne remontant jusqu'à Washington et aussi récents que « I'm With Her » et « Make America Great Again », « Ce sont en quelque sorte les premiers, à bien des égards, Pas de campagne évidemment, mais des jetons démontrant ses liens politiques et ses allégeances. "

Bouton de vêtement commémoratif produit en l'honneur de l'investiture de George Washington. Photo : avec l'aimable autorisation du Musée national d'histoire américaine, Division d'histoire politique

Ce n'est que dans les années 1840 que le merch est devenu la pierre angulaire de la stratégie de campagne. C'était l'année où William Henry Harrison a mené la première campagne active pour la présidence, une opération qui est devenue connue sous le nom de « Campagne de cabane en rondins de 1840 » sous le slogan chantant « Tippecanoe et Tyler aussi ». Utilisant non pas une mais deux idées déterminantes - que Harrison est né dans une cabane en rondins et qu'Harrison est devenu un héros de guerre à la bataille de Tippecanoe - la campagne a produit une multitude d'articles portables incorporant les deux thèmes.

"Sa campagne a été très efficace pour le présenter comme un homme du peuple, même s'il était un riche propriétaire terrien", explique Tom Slater, directeur des ventes aux enchères Americana chez Heritage Auctions. À savoir, la campagne de Harrison a été la première à transformer un défaut perçu en une caractéristique sympathique. Un journal soutenant son adversaire, le démocrate Martin Van Buren, a reproché à Harrison d'être paresseux et simple, alléguant que le candidat Whig préférerait boire du cidre et "s'asseoir le reste de ses jours dans sa cabane en rondins". L'équipe de Harrison a vu une opportunité, et la fièvre des cabanes en rondins s'est rapidement enflammée parmi les électeurs alignés sur le Whig. Les partisans de Harrison ont construit des cabanes en rondins à travers le pays où les gens pouvaient acheter toutes sortes de souvenirs axés sur les cabanes en rondins – boutons de sulfure, broches ornées, porcelaine, mouchoirs imprimés, répliques de cabanes en rondins – devenant en fait le premier QG de campagne rempli de boutiques de cadeaux.

"Ce fut un tel succès qu'il a vraiment changé la nature de la campagne", explique Rubenstein. "Ils organisaient des défilés aux flambeaux dans la rue, et ils défilaient avec de petits modèles de cabanes en rondins. Cela a balayé le pays." Imaginez ça une minute : les gens transporté des répliques de cabanes en rondins pendant les défilés. C'était un véritable engagement envers un gadget, et cela a fonctionné. Harrison a gagné. (Et puis il est décédé 30 jours plus tard, mais cela n'avait rien à voir avec le produit.) Chaque groupe successif de candidats a adopté une sorte de qualificatif pour vraiment mettre le cœur des gens à l'aise depuis.

Assiette en verre de la campagne Harrison avec motif de cabane en rondins (L) Lampe à huile de la campagne Harrison en forme de cabane en rondins (R), toutes deux datant de 1840. Photo : avec l'aimable autorisation du National Museum of American History, Division of Political History

"Il y a une sorte d'obligation", dit Rubenstein. "Une fois que vous commencez cette idée d'imagerie vraiment réussie qui produit une victoire, tout le monde doit en quelque sorte emboîter le pas." Et en l'absence d'images précises, ajoute Rubenstein, "en inventer une, c'est vraiment ce qu'ils ont en quelque sorte fait avec Lincoln". Le 16e président des États-Unis était connu sous le nom de Railsplitter lors de sa première campagne présidentielle. "Lincoln avait l'habitude de plaisanter en disant qu'il n'était pas vraiment The Railsplitter. Ce n'était pas quelque chose qu'il faisait beaucoup. Mais il savait que c'était un moyen vraiment efficace d'attirer les votes de l'homme du commun lors de cette élection particulière. " Il était important que Lincoln transmette également l'intégrité dans le cadre de sa plate-forme. Avec son colistier Hannibal Hamlin, ils étaient connus dans leur merch de campagne comme « les porte-drapeaux républicains ».

Ruban de campagne en soie Lincoln 1860. Photo : avec l'aimable autorisation de la maison des ventes aux enchères du patrimoine


Le merch Pinnable était le merch le plus populaire au 19ème siècle. Les boutons étaient en effet une chose, mais ils étaient chers à produire à l'époque. Les rubans de soie étaient beaucoup moins chers, facilement imprimés en masse et distribués par les journaux politiques pour soutenir leurs candidats particuliers. "Les gens portaient des rubans comme vous pensez porter des boutons aujourd'hui", explique Rubenstein. "Certains d'entre eux étaient attachés à un bouton. Ils deviennent un peu plus chics de cette façon."

Le bouton de campagne que nous connaissons aujourd'hui, avec l'épingle au dos que vous vous enfoncerez par inadvertance dans votre chair à plusieurs reprises avant la fermeture des bureaux de vote, a été breveté et produit en masse en 1896, et les campagnes électorales de Williams McKinley et Jennings Bryan ont introduit cette année-là une multitude de boutons que les collectionneurs modernes continuent de convoiter. Heritage Auctions a vendu un bouton de 1 ½ pouce imprimé avec une photo de Jennings Bryan entouré de 16 supporters portant des rubans de campagne en 2006 pour 1 553,50 $. Oui, c'est un bouton représentant des personnes portant rubans. Vous ne pourriez pas obtenir plus de méta avec ce produit si vous essayiez.

Les électeurs pourraient tirer leur chapeau, littéralement, lors des élections au milieu des années 1800. Les chapeaux de campagne n'ont pas nécessairement défini de nouvelles tendances, mais ont plutôt reflété les styles de l'époque. Les seuls ornements nécessaires pour indiquer si vous étiez pour James K. Polk ou Henry Clay étaient des rubans de soie imprimés avec le nom du candidat de choix noué autour du bandeau.

Qu'en est-il de ces chapeaux de canotier que de nombreux délégués portent aujourd'hui lors des conventions nationales, ceux qui ressemblent à de la paille, "à bords plats, à dessus plat et enveloppés d'un large ruban gros-grain" qui font ressembler le RNC et le DNC à Barbershop Quartet Con ? Depuis presque aussi longtemps que nous avons eu des conventions, nous avons eu des chapeaux de convention de plaisanciers. Selon Chapeaux et couvre-chefs dans le monde : une encyclopédie culturelle par Beverly Chico, le style est arrivé pour la première fois aux États-Unis à la fin des années 1800 en tant que chapeau d'été incontournable. Avec les conventions présidentielles fixées pendant les mois les plus chauds, porter un canotier était un choix naturel et le restait même lorsque la mode tombait en disgrâce au quotidien. Dans les années 1960, les chapeaux de canotier étaient des compléments particulièrement élégants aux gilets en papier à fines rayures portés par John F. Kennedy et Richard Nixon. Dans les années 1980, les plaisanciers en polystyrène et en plastique ont remplacé la paille classique.

Un bouton Williams Jennings Bryan, représentant le candidat entouré de supporters portant un ruban. Photo : avec l'aimable autorisation de la maison des ventes aux enchères du patrimoine

D'autres styles de chapeaux fonctionnaient de la même manière que les slogans accrocheurs des candidats, imprégnant le candidat d'une qualité désirable et commercialisable. Le chapeau de cowboy en plastique de style Stetson de Lyndon B. Johnson, apposé d'un badge LBJ argenté, en est un bon exemple, signalant au pays "Cet homme vient du Texas". Le chapeau de type casque en plastique d'Adlai Stevenson — couronné d'une figurine d'âne hochant la tête et comportant une banderole en papier agrafée indiquant « Win With Stevenson » et vendu par Heritage Auctions pour 71,70 $ — en est un exemple moyen. La seule raison pour laquelle ce n'est pas un exemple de bon chagrin, c'est quoi cette monstruosité, c'est qu'il n'a pas été vendu à un pauvre schmo, mais clairement fait maison par un partisan de Stevenson, l'un des 44% de la population qui a voté pour lui (y compris mon grand-père).

Un chapeau "Gagnez avec Stevenson". Photo : avec l'aimable autorisation de la maison des ventes aux enchères du patrimoine

Pourquoi soutenir votre candidat au sommet de votre tête quand vous pouvez vous couvrir d'adoration de la tête aux pieds ? Aujourd'hui, les congressistes politiques se couvrent d'épingles, s'habillent surdimensionnés et s'enveloppent de drapeaux – toutes les choses à faire patriotiques typiques. Les supporters passionnés des années 1840 n'étaient pas si différents, portant souvent des costumes de défilé spécialement conçus pour, vous l'aurez deviné, défiler dans des défilés.

Le costume de défilé le plus inhabituel que Slater d'Heritage Auctions ait vu est "sans aucun doute, ce costume d'Henry Clay". Composé d'une veste et d'un pantalon à rayures rouges et blanches, ornés d'étoiles blanches sur bleu, il ressemble à l'étoffe d'un ensemble de l'Oncle Sam, à l'exception du portrait de Clay sur le dos de la veste et du nom de Clay cousu sur le manches et cuisses. Comme le dit le site d'Heritage Auctions, "Ce doit être l'un des plus grands articles de campagne présidentielle de tous les temps ! Apparemment, une couturière inspirée de la persuasion Whig a pris deux ou plusieurs drapeaux de portrait de Clay et a façonné cette tenue." Il s'est vendu en 2015 pour 13 750 $.

D'autres costumes de parade dérivent moins du zèle pour le flash et plus de l'aspect pratique. 1860 a vu la formation d'un certain nombre de groupes de marche organisés pour chacun des quatre candidats de cette élection. Le groupe de marche en soutien à Lincoln, les Wide Awakes, est devenu particulièrement connu pour organiser des défilés aux flambeaux et porter des uniformes assortis composés de capes en toile cirée destinées à résister à la pluie. "Vous mettez votre cape en toile cirée, vous avez votre torche, vous participez à un défilé aux flambeaux, et d'une manière ou d'une autre, cela va inspirer tout le monde à aller voter pour votre candidat", explique Rubenstein. "En plus, c'est juste amusant."

Pyjama Henry Clay. Photo : avec l'aimable autorisation de la maison des ventes aux enchères du patrimoine

Les uniformes étaient utilitaires et idéaux pour garder les groupes organisés, et ils ont sans aucun doute eu un impact sur la foule qui passait. Dit Slater, "C'était très efficace, comme vous pouvez l'imaginer. Quelques centaines de gars tous habillés de la même manière, marchant avec ces torches."

« Maintenant, ces chapeaux de canotier et ces pyjamas Henry Clay sont très bien », pourriez-vous dire. "Mais où était la mode féminine ?" En résumé, le merchandising électoral des femmes n'existait pas, du moins pas avant le mouvement pour le suffrage féminin. Le jaune est devenu la couleur symbolique du mouvement pour le suffrage des femmes dès 1867, lorsque les suffragettes du Kansas ont rapidement utilisé leur fleur d'État, le tournesol, dans du matériel promotionnel, « montrez vos couleurs » est devenu un raccourci pour montrer leur soutien au suffrage en portant du jaune. Des ceintures jaunes en feutre ou en ruban gros-grain arborant les mots « Votes pour les femmes », ainsi que des épingles droites portant le même message simple, ont été portées au début des années 1900 jusqu'à l'adoption du 19e amendement en 1920. Après votant aux élections de 1920, les femmes pouvaient ramasser des boutons jaunes indiquant « J'ai exprimé mon premier vote ».

Une fois que les femmes ont obtenu le droit de vote, les créateurs de produits dérivés ont vu une opportunité pour la publicité politique dans la mode féminine. Le look le plus emblématique de la campagne et de la couture est peut-être celui de la robe en papier Nixon. Les robes en papier ont été introduites sur le marché en 1966 par Scott Paper Towel Company et vendues 1,25 $ chacune. Ils étaient bon marché, jetables et conçus pour fonctionner comme des panneaux d'affichage ambulants. Comme Les modes à la mode dans l'histoire américaine : adapter les vêtements à leur contexte par Jennifer Grayer Moore le décrit, "La robe, commercialisée sous le nom de" Paper Caper ", était promise à être un" morceau de conversation ", suggérant que peut-être les gens de Scott savaient que c'était un concept à la mode. Remarquablement, ils ont vendu un demi-million Robes." La mode a duré jusqu'en 1968, juste à temps pour la première campagne réussie de Nixon pour la présidence et sa robe de supporter largement portée qui était l'équivalent vestimentaire de crier dans un mégaphone. Cette année, la styliste de Lena Dunham, Shirley Kurata, a reproduit le graphisme audacieux de l'une des tenues de tournée de Dunham – Hillary-ified, bien sûr.

Un partisan de Nixon vendant des boutons de campagne. Photo : New York Daily News Archive/Getty Images

Nelson Rockefeller s'est accroché à la tendance avant même qu'elle ne devienne une véritable tendance, distribuant des robes en papier ornées d'un motif répétitif de sa tête pour une offre en 1964 qui n'a jamais abouti à la nomination républicaine. En 1968, lui, avec Nixon, son compatriote républicain Ronald Reagan et Hubert Humphrey du côté démocrate, ont fait des déclarations encore plus audacieuses en produisant des robes qui ne présentaient que leurs têtes surdimensionnées en noir et blanc, qui remplissaient les gaines d'ourlet à ourlet . Et vraiment, rien ne dit "mode" comme la tête agrandie d'un homme blanc.

Un bouton classique "J'aime Ike". Photo : Service de photos indépendant/Getty Images

Cependant, le produit publicitaire le plus en vogue de la campagne présidentielle accompagnait peut-être le sentiment américain en trois mots le plus célèbre après God Bless America : « I Like Ike ». Rien ne se compare à la gamme de produits ornés d'Eisenhower. J'aime les jupes caniche Ike. J'aime les gants Ike. J'aime les lunettes de soleil autocollantes Ike. J'aime les collants brodés Ike. Les femmes connues sous le nom de "Ike Girls" portaient des robes imprimées "Ike" rouges et blanches et des parasols filés à l'extérieur du Madison Square Garden, où la Convention nationale républicaine s'est tenue cette année-là, et ont continué à porter ces robes lors de rassemblements également. Grâce à la mode, Eisenhower a été la première campagne à prêter un pouvoir galvanisant aux femmes de manière cohérente.

Le merch de la campagne combine deux idées très américaines : la passion pour la politique et le shopping. Mais il y a quelque chose de plus profond que l'investissement dans le merch de campagne - le concevoir, le créer, le vendre, l'acheter, l'afficher - touche aussi. Cela donne aux gens ordinaires le sentiment de faire partie de la course.

"Les candidats sont intéressés à gagner les élections et à déplacer des chiffres", explique Rubenstein. "Et il n'est pas clair si ce genre de choses fait bouger les chiffres. Mais je pense que cela renforce la démocratie américaine d'avoir ces choses et d'avoir des citoyens qui participent au processus d'une manière qui va au-delà du vote. Ils sont vraiment un outil important de l'engagement civique."


L'histoire déplorable de la campagne de boue aux États-Unis

Avec Hillary Clinton qualifiant les partisans de Donald Trump de « déplorables » et lui la qualifiant de « Crooked Hillary », nous semblions avoir atteint un creux sans précédent en matière de dénigrement politique. Mais la réalité est encore plus troublante : une ligne continue de bavardages remonte à l'époque des pères fondateurs.

Oui, certains des personnages les plus sacrés de l'histoire américaine pourraient se retrouver dans le caniveau avec les meilleurs d'entre eux.

Thomas Jefferson, pour sa part, aimait baisser les bras. En 1800, sa mère porteuse a qualifié John Adams d'hermaphrodite. Étant un érudit classique, Jefferson a peut-être emprunté la critique à la politique romaine. Selon l'historien Suétone, un ennemi de Jules César l'appelait « l'homme de chaque femme et la femme de chaque homme ».

Indépendamment de la véracité des accusations, le discours politique trash est un moyen efficace de mettre un adversaire hors de cause. Vers la fin du débat présidentiel de lundi, Clinton a accusé Trump d'avoir qualifié l'une des gagnantes de son concours de beauté de "Miss Piggy" en surpoids. Trump a passé une bonne partie de ses dernières minutes du débat à nier l'incident, au lieu de reformuler son message de campagne.

Des accusations de métissage (en supposant que c'est mal) ont été portées contre le président Andrew Jackson. Les opposants ont affirmé que sa mère était une prostituée et son père était un mulâtre. On a découvert que le président Grover Cleveland soutenait un enfant qu'il aurait engendré avec une femme avec laquelle il n'était pas marié. Ses ennemis ont distillé l'histoire en raillerie : « Maman, maman, où est mon papa ?

Ce à quoi ses partisans ont répondu : "Allé à la Maison Blanche, ha, ha, ha."

L'équipe de Cleveland a également répondu par une chansonnette sur son adversaire lors des élections de 1884 : « Blaine, Blaine, James G. Blaine, le menteur continental de l'État du Maine ».

Parmi les autres tournures de phrase figurait « ce concombre ventru à tête de mouton » – la description utilisée par les opposants à Lewis Cass, le candidat démocrate à la présidentielle de 1848. Parmi les dénigrements présidentiels les plus fous, il y en avait un qui visait John Quincy Adams. Il a été dit qu'en tant qu'officier du service extérieur en Russie, il s'était arrangé pour que des filles américaines fournissent des services sexuels au tsar. Comment expliquer autrement le succès diplomatique d'Adams, ont dit ses détracteurs.

Les accusations portées contre Henry Clay étaient encore plus rares. Un pamphlétaire opposé à sa candidature de 1844 nota : « L'histoire des débauches et des rêveries nocturnes de M. Clay à Washington est tout simplement trop choquante, trop dégoûtante pour apparaître dans la presse publique.

Le dénigrement ne s'arrête pas nécessairement au cimetière. Le président Warren Harding a été attaqué pour promiscuité, quatre ans après sa mort. En 1927, Nan Britton publia un récit de liaisons présumées avec Harding dans "The President's Daughter". Elle a dit qu'elle voulait protéger "tous les enfants de ces États-Unis nés hors mariage".

L'échange le plus farfelu de bavardages a eu lieu lors de l'élection présidentielle de 1800. C'est alors que l'assistant de Thomas Jefferson a déclaré que John Adams « avait le caractère hermaphodique hideux qui n'a ni la force et la fermeté d'un homme, ni la douceur et la sensibilité d'un homme. femme."

Le camp d'Adams a répliqué que Jefferson était "un homme mesquin et sans vie". Il a prédit que l'élection de Jefferson apporterait : « Meurtre, vol, viol, adultère et inceste (étant) ouvertement enseignés et pratiqués, l'air sera déchiré par les cris des affligés, le sol sera trempé de sang et la nation noire de crimes ."

Jefferson a été appelé impie. Adams a été appelé un tyran.

The former first lady, Martha Washington, joined the name-calling, saying that Jefferson was "one of the most detestable of mankind."

Adams was president, having beaten Jefferson for that post four years earlier. Under the rules at the time, that made Jefferson the vice president, a consolation prize then accorded to a second-place finisher. Determined not to lose to Adams again, Jefferson hired a hatchet man, James Callender, a journalist who bore a grudge against Adams. He'd been imprisoned for sedition after exposing corruption in the Adams administration. (He also publicized the tangled love affair that is a plot line of the musical "Hamilton.")

Callender launched into Adams: "The reign of Mr. Adams has been one continued tempest of malignant passions." He satirized the president as a pint-sized version of King George III.

Jefferson won the election, and Callender expected to be named a postmaster, then a nice political plum. When he didn't get it, he turned his poison pen on Jefferson. In a series of articles he charged the new president with having fathered children with a slave named Sally Hemings.

Still, the tawdry story of the 1800 election had a happy ending. Jefferson and Adams eventually put the bitterness behind them and became fast friends. In their later years, Jefferson and Adams exchanged warm letters that are literary monuments to the age of America's childhood. Both died on July 4, 1826.


The Long Story Behind Presidential Campaign Buttons and Pins

T here&rsquos no question that enthusiasm runs high during presidential election seasons, and there are various ways that a candidate&rsquos supporters make their loyalties known. From changing social media profiles into campaign billboards to slapping a bumper sticker on your car, there are lots of ways to let the world know whom you&rsquore voting for. One of the oldest and most popular ways to express political pride is to wear it right on your body, in the form of a campaign button.

Buttons and pins have been a part of election culture since the United States&rsquo first presidential inauguration, when metal pins bearing the phrase &ldquoLong live the president&rdquo and George Washington&rsquos initials were worn by his supporters. This particular phrase was chosen, of course, because newly independent Americans were accustomed to cheering &ldquoLong live the King!&rdquo Some habits really do die hard.

When Abraham Lincoln became president in 1861, pins with a ferrotype (a photograph made of tin and dark enamel or lacquer) of his image were the first campaign buttons to use a picture of a presidential candidate. The pins featured Lincoln&rsquos image on the front and a locking pin on the back.

But the first mass-produced and collectible buttons for presidential campaigns didn&rsquot come around until 1896, when William McKinley ran against William Jennings Bryan, as Christen Carter, owner and president of the Busy Beaver Button Co and museum in Chicago, and Joel Carter who is director of operations for Busy Beaver, tell TIME.

McKinley and Bryan got lucky, because that year Whitehead and Hoag in Newark, N.J., patented pin-back celluloid buttons, meaning they had a metal back with a straight pin and, on the front, celluloid covering to protect the image. Due to newly inexpensive printing technology, and low costs for the materials needed for the Whitehead and Hoag&rsquos buttons, candidates could afford to widely distribute them and use them as true campaigning tools.

Campaign buttons for that year were also notable for taking advantage of the fact that there had been a lunar eclipse that year as well. Playing on what was happening celestially, campaign pins for McKinley would depict the Democrat&rsquos photo crossing over and &ldquoeclipsing&rdquo a photo of his Republican rival. Bryan&rsquos campaign did the same, and slogans included: &ldquoTotal eclipse Nov. 6&rdquo and &ldquoPartial eclipse will be total in November.&rdquo

Many campaign pins have stayed in the public consciousness because they featured slogans that became their own cultural moments.

For example, the &ldquoI Like Ike&rdquo slogan that was coined to encourage Dwight &ldquoIke&rdquo Eisenhower to run for president was very attractive to supporters because it was a roundabout way to express political leanings without committing to a certain party. At the time, Eisenhower was still serving as Army Chief of Staff and refused to commit to either the Republican or the Democratic party, meaning that citizens who liked Ike could make a statement about their political leanings without having to take a stand for a party. Of course, the rhyme helped make the slogan and pins special as well.

&ldquoI Like Ike&rdquo paraphernalia is a prime example of a shift in campaign buttons from a straightforward show of support for a particular candidate to pieces of art that speak to the overall political discourse. Some pins accomplished this by eschewing a candidate or party altogether, but focusing on a specific issue.

During the 1960s, buttons described by Joel Carter as &ldquograssroots buttons&rdquo were made not by the presidential campaigns themselves, but rather by everyday citizens who wanted to support or bash another candidate. A button that exemplifies this type of sentiment came from the 1968 presidential campaign of Eugene McCarthy, whose critics created buttons with &ldquoMcCarthy for Fuhrer&rdquo printed on them, Carter says.

Christen and Joel tell TIME that the sexual revolution of the 1960s and 1970s came through in campaign buttons as well. In 1972 when George McGovern challenged Richard (&ldquoDick&rdquo) Nixon for the presidency, Nixon supporters wore tongue-in-cheek buttons that played on their candidate&rsquos nickname.

Political buttons still pack a major punch in only a few inches of circular space today, and serve as a reflection of the political climate. The heated and divisive presidential campaigns for the 2016 presidential election have produced grassroots buttons that are every bit as incendiary as some candidates&rsquo campaign rhetoric.

Showing support (or disdain) for presidential candidates through pins and buttons is a practice nearly as old as the office of the president itself, and over time evolved (or perhaps regressed) with the changing political landscape. The political accessories are hundreds of years old, but still remain wearable signs of the times.


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